E-ticarət platformalarında klikləmə nisbətlərinin (CTR) azalması, onlayn bizneslər üçün ciddi bir problemə çevrilib. Rəqəmsal mühitdəki dəyişikliklər, xüsusilə axtarış sistemlərindəki yeniliklər, markaları yeni strategiyalar tətbiq etməyə məcbur edir.
Redaksiya məlumat verir ki, AccuRanker tərəfindən aparılan araşdırmalar, e-ticarət saytlarının orqanik axtarış nəticələrindəki CTR-lərin, xüsusilə mobil cihazlarda, əhəmiyyətli dərəcədə azaldığını göstərir. Bu azalma, axtarış sistemlərinin AI Overviews, alış-veriş reklamları və zəngin SERP (Axtarış Mühərriki Nəticələri Səhifəsi) funksiyaları kimi yeni xüsusiyyətləri tətbiq etməsi ilə əlaqədardır. Bu funksiyalar, istifadəçilərə birbaşa axtarış səhifəsində məlumat və məhsul təklifləri təqdim edərək, saytlara keçid ehtiyacını azaldır.
Mütəxəssislər, bu vəziyyətdə uğur qazanmaq üçün e-ticarət markalarının SEO yanaşmalarını yenidən nəzərdən keçirməli olduğunu vurğulayırlar. Məsələn, rəqəmsal PR-dan istifadə edərək brend tanınmasını artırmaq, AI alətlərinin istifadə etdiyi məlumat bazalarında görünmək və SERP xüsusiyyətlərinə uyğun optimizasiya etmək kimi strategiyalar tətbiq etmək vacibdir. Bundan əlavə, istifadəçilərin diqqətini cəlb etmək üçün birbaşa axtarışa yönəldən kampaniyalar yaratmaq, yəni tələb yaratmaq da önəmlidir.
Gələcəkdə AI-nin axtarış sistemlərində daha böyük rol oynayacağı gözlənildiyindən, markaların bu dəyişikliyə uyğunlaşması, uzunmüddətli uğur üçün kritik əhəmiyyət daşıyır. E-ticarət sahəsindəki rəqabətin artması, markaları daha çevik və innovativ olmağa, yeni strategiyalar tətbiq etməyə sövq edir.
Fərid Əlizadə