На фоне ожидаемых изменений в руководстве Apple сообщается, что компания должна представить более мощный и подходящий для повседневного использования продукт в области искусственного интеллекта.
Редакция со ссылкой на WIRED Middle East сообщает, что после ухода Тима Кука с поста руководителя Apple и его перехода на должность исполнительного председателя компании, основная ответственность ляжет на Джона Тернуса. Согласно анализу WIRED, главной задачей Тернуса станет создание «убойного» ИИ-продукта для Apple.
Джон Тернус в настоящее время является старшим вице-президентом Apple по аппаратному обеспечению. Он много лет участвовал в разработке ключевых устройств компании и известен внутри Apple как спокойный, методичный и технически ориентированный руководитель.
WIRED пишет, что Тим Кук успешно руководил Apple после Стива Джобса, но оставил открытым вопрос о том, как компания будет лидировать в эпоху ИИ. Хотя Apple Intelligence была анонсирована с большой презентацией в 2024 году, она не полностью оправдала ожидания, и ряд функций был отложен.
Проблема для Apple заключается не только в создании лучшего чат-бота. Вопрос в том, чтобы превратить ИИ в нечто столь же удобное, интуитивно понятное и являющееся частью повседневной жизни для обычного пользователя, как Mac, iPhone, iPod и Apple Watch.
Согласно анализу WIRED, искусственный интеллект до сих пор кажется многим людям либо слишком техническим, либо рискованным. Хотя Claude Code и другие агентские технологии мощны, они все еще сложны для широкого круга пользователей. Возможность Apple именно здесь: превратить ИИ в простой и надежный продукт для массового рынка.
ИИ-агент — это система, которая понимает задачу пользователя, планирует и может самостоятельно выполнять несколько шагов. WIRED пишет, что в будущем вместо того, чтобы отдельно заходить в приложение Uber или Lyft, люди смогут просто сказать своему личному ИИ-агенту: «Отвези меня домой». Агент даже сможет заранее понять, куда нужно ехать пользователю, и сам вызвать машину.
Это изменение создает прямую угрозу для экосистемы iPhone от Apple. Современный мобильный мир построен на приложениях. Если в будущем пользователи вместо навигации между приложениями будут поручать все агенту, модель «для этого есть приложение» может ослабнуть.
WIRED отмечает, что если Apple не будет управлять этим переходом сама, это может сделать другая компания. Новости о новом ИИ-устройстве, разработанном совместно OpenAI и Джони Айвом, также усиливают давление на Apple.
Руководство Apple, однако, считает, что iPhone останется основным устройством еще долгое время. Глава отдела маркетинга компании Грег Джосвиак сообщил WIRED, что iPhone никуда не денутся. Однако в анализе подчеркивается, что даже если iPhone останется, основной интерфейс, работающий внутри него, может измениться.
Одним из преимуществ Apple является стратегия собственных чипов. Собственные процессоры компании за последнее десятилетие стали основным источником мощности для Mac, iPhone и iPad. Устройства Apple уже имеют специальные блоки для ИИ-вычислений, называемые нейронными движками (neural engine).
По мнению WIRED, большой шаг Apple в области ИИ может быть связан с более мощными нейронными движками и персональными агентами, работающими на устройстве. Это может позволить создать более интеллектуальный ИИ-опыт, сохраняя конфиденциальность и не отправляя пользовательские данные в облако.
В этом контексте также выделяется роль Джони Сруджи. Он считается главным архитектором чиповой стратегии Apple и займет должность старшего вице-президента по аппаратному обеспечению после Тернуса. Это изменение указывает на то, что интеграция чипов и устройств станет еще более важной в планах Apple по развитию ИИ.
WIRED пишет, что задача Apple состоит в том, чтобы повторить для эпохи ИИ то, что iPhone сделал для мобильной эры. То есть компания должна не просто представить технологию, а создать продукт, которым люди будут пользоваться, не задумываясь над вопросом «как это работает?».
Это и есть главное испытание для Тернуса. Он должен объединить преимущества Apple в области аппаратного обеспечения, дизайна, чипов и конфиденциальности, которые компания создавала годами, с ИИ-агентами. В противном случае Apple может превратиться в компанию, которая следует за следующей технологической эрой, но не определяет ее.
В заключение, анализ WIRED дает Apple простое предупреждение: Тим Кук сохранил компанию стабильной и прибыльной, но завоевание эры ИИ будет задачей Тернуса. Часы тикают, и Apple на этот раз не может позволить себе опоздать.